為什么金主愛上網絡影視廣告的植入
2017-09-13


從《三生三世十里桃花》到《人民的名義》再到《歡樂頌2》、《速度與激情》以及無人不曉的《戰狼2》,2017開年以來的影視市場可謂好片迭出、人氣爆棚。面對這么好的傳播平臺,各大品牌企業金主也把握機會,進行了大力度的廣告植入。

 

在影視劇營銷方式層出不窮的今天,網絡大電影作為一種投資短、見效快、播放量高的視頻形式,特別是它能夠引發熱點,和粉絲經濟、網紅經濟深度結合的特點,正在愈發引起品牌主的關注。這種場景化的植入本就利用了觀眾的一個從眾心理與攀附心理,將這種廣告打的恰如其分。尤其是女性朋友,一看到自己用的護膚品或是鞋子和其他生活用品也都會靜默細數。那么,“廣告植入”的價值究竟在哪,如何才能打動消費者呢?成功的植入往往都有共通性。

 

1產品軟植入,穿越變“網紅”

在現代劇中植入產品,還可以采用正常的道具露出形式,但在像《老九門》這樣的年代劇中要植入東鵬特飲這類產品廣告,如果不做絲毫變化就會太突兀。所以東鵬特飲采用了換包裝這一方法,讓自家產品穿越回1937年。

 

劇中八爺常備的東鵬特飲被裝在一個用來裝酒的小瓶子中,造型古樸,若不是經常對著產品logo的鏡頭特寫,還真是毫無違和感。毫無疑問的是東鵬特飲已經隨著《老九門》等劇的播出成為了“網紅飲料”,大大地提升了產品知名度。

 

2越“辣眼睛”,越有話題性

“讓我先喝完舒化奶,再跟你說。”當表情古怪的亞裔男演員說出這句臺詞后,電影院里大多數觀眾都笑噴了。《變形金剛3》中出現的這一幕,令伊利為這短短不到5秒的臺詞花費上千萬元。而按照事后引起的空前關注來看,這仍然是一筆非常劃算的生意。在引發網友吐槽的同時也為品牌產品帶來了曝光量,相比傳統的電視和平面廣告,電影植入正成為高性價比的投放渠道。

 

3聲音植入,全方位感知體驗

在《變形金剛5》一開片,巨幕上就出現了“Hello Kugou”的影子,一聲“hello kugou”響徹影院,跟以往植入在電影內的廣告區別的是,酷狗直接開門見山,一個畫面一個音頻雙管齊下,在好萊塢大片上加上大手筆的廣告植入,看完電影腦子就剩一句“Hello Kugou”,簡直是動靜結合讓你想忘掉都難,可以說是當今聲音廣告植入的典范。以此來看,這一次借好萊塢之力為酷狗走出國門,成為國際化的專業音樂供應商夯下了堅固了基礎,將來酷狗一定會在國際市場上有大手筆。在為國內外觀眾留下深刻印象的同時,與好萊塢合作也使得酷狗本身的含金量飆升。

 

4發布最新產品

今年上映的《蜘蛛俠:英雄歸來》中見證新一代奧迪 A8 的強勢植入,據稱奧迪計劃在荷蘭弟版本的蜘蛛俠里展示第五代 A8 的自動駕駛和泊車功能,官方廣告已經搶先電影上線。自動駕駛感覺酷酷的。

 

相對比過去傳統的電視和平面廣告,影視植入廣告正逐漸成為高性價比的投放渠道,不斷地延伸和擴展影視廣告的推廣作用。《初戀凌晨一點半》電影由深圳市你好廣告有限公司制作,響應國家“一帶一路”方針,以吉隆坡、廣佛各地,大小不一、不同文化元素的場地為主要大舞臺,并以情感故事為主線,再糅合進跟蹤、懸疑、奇情、迷幻等電影元素,組合成一部極具窺秘性、國際視野、風格獨特的新派電影。現正火熱招商中,歡迎與廣大品牌探討商業合作。

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