深圳影視植入廣告的現狀
2017-09-14


植入式廣告又被稱為“隱性廣告”、“嵌入式廣告”或“置入式廣告”。植入式廣告,是相對于那些有專門發布空間和時間的廣告而言的,指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容融入到電影、電視劇、游戲、大型活動或者晚會、某些商業會議或者政府活動、音樂或電視節目中,通過場景的再現,給觀眾留下對產品及品牌的印象,繼而達到營銷的目的。現在,植入式廣告在電影上大放光芒。好萊塢的商業大片給植入式廣告帶來了巨大的發展空間,也使制片商和商家帶來了雙贏的局面。《黑客帝國》對三星手機、喜力啤酒、凱迪拉克汽車的推廣;《少數報告派》那個大大的雷克薩斯標志定鏡,讓觀眾感受的雷克薩斯的獨特魅力;《我,機械人》將奧迪的RSQ超級概念跑車和奧迪獨特的前臉設計,成功推向市場,讓消費者接受。這些都無一不表征著植入式廣告使商業大片和商家的強強聯合。

 

在我國的商業電影中,最先讓觀眾留下植入式廣告印象的電影應該要數《手機》。在《手機》中,摩托羅拉公司出資650萬贊助,使片中手機清一色的是摩托羅拉,還有摩托羅拉特有的鈴聲。而緊接著就是《天下無賊》,使植入式廣告引起了廣泛的關注。在影片開頭,劉德華扮演的盜賊用佳能攝像機攝下富翁對女賊劉若英的不軌舉動。在喇嘛教寺廟,劉德華竊得一大袋手機,鏡頭掃過,都是NOKIA 。劉德華和劉若英在一條公路上爭吵的一場戲中,不斷切入車身印有“長城潤滑油”的大卡車疾馳的鏡頭。可以說,馮小剛在《天下無賊》中把電影隱性廣告發揮的淋漓盡致。

 

而在《瘋狂的石頭》這一電影,電影屬于小成本制作只是投資了300萬,卻斬獲了2000萬的票房,、可口可樂,寶馬,尼康,班尼路等等大品牌都在片上大露了一臉。其中寶馬于出鏡率比較高,在影片中代表著高檔、富有的象征,也鞏固了寶馬高端汽車的地位。開發商助理那句:“沒看見,別摸我(BMW)”,成為讓人記憶深刻地亮點。可口可樂在這部電影中植入是一個亮點,它與劇情緊密結合,謝曉盟掉下來得可樂罐成為電影中一個重要的道具,承接了劇情的轉折。道哥設計的可口可樂中獎環更是逐漸將電影推向高潮。可以說可口可樂即為電影增加了亮點,也達到成功推廣品牌的效果,鞏固了品牌的形象。

 


可以指出,植入式廣告的運用無論在國外還是在國內,都達到了使用的高潮,而且表現手法,植入方式都有了很大的進步。植入式廣告的使用已經達到了成熟的地步,甚至可以說已經形成了一種模式。據PQ媒體研究公司研究報告顯示,2005年植入式廣告支出達到35億美元,而2010年植入式廣告在全球價值則達140億美元,到了2015年,這一數字變成了驚人的300億美元。可以說,植入式廣告的現狀十分樂觀,而且,植入式廣告表現出來的發展前景有著巨大的空間。

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