盤點中外史上那些最成功的影視廣告植入案列
2017-09-18


影視廣告植入可以分為三個層次:普通級,臺詞,背景,道具,故事等植入;高手級,融入故事,推動劇情發展;神級,不可言傳,自行體會。第一種都是lowB干的,而且還是主流,不值一提,我們今天主要就是來講講高手級和神級的案例。

《非誠勿擾》&旅游景點

高手級。中國有史以來最成功的的旅游植入。多個旅游景點因為這部片子而火爆,景點與該劇氣質特點非常搭,與劇情完美相融。時至今日,這些景點還掛著非誠勿擾拍攝地的宣傳牌。

《港囧》&大象避孕套

高手級。幾乎把一個完整的廣告完美的無縫融入到劇情中,而且感覺完全是電影不可缺少的一部分情節。該劇中大象避孕套共出現兩處,最后徐崢打算和初戀情人來一啪的時候再次出現。這次成功的營銷策劃使大象,從一個名不見經傳的牌子一舉成名。

 

《愛情呼叫轉移》&中國移動

高手級。拋開影片質量不說,《愛情呼叫轉移》堪稱120分鐘的中國移動廣告,其中涉及了彩鈴、彩信、型號覆蓋、GPS定位等中國移動的業務。而這部電影的成功之處就在于,巧妙的情節和故事,都能用一部手機作為線索而貫連,還能將移動的業務介紹得淋漓盡致。在開誠布公整體植入的情況下,情節的自然流暢,真情實意,反而讓人忘記了植入的累贅。

 

《阿甘正傳》&耐克運動鞋

高手級。這部經典影片中,阿甘一直在跑,也許是在追求,也許是在逃避。阿甘得到了夢中情人送的一雙耐克鞋,開始了數年的長跑,一直從美國東海岸跑到西海岸。耐克在里面的植入,不僅完全融入劇情,而且還推動劇情發展。完美體現了品牌在運動跑步的價值傳播,正如阿甘回答為什么要跑步時所說:I just feel like running。這款鞋也成為了經典。

 

《上帝也瘋狂》&可口可樂

高手級。《上帝也瘋狂》以南非土著人與現代文明人之間的故事,幽默詼諧,而且具有反思和諷刺意味,是一部經典喜劇電影。而作為人類文明的一個標志,一個可口可樂的瓶子從飛機上飛落到土著人部落中,這種陌生化手法不僅產生了一系列笑料,而且讓人覺得一切都是那么自然。最終在人們心中暗示著可口可樂,文明社會的標簽的理念。相信但凡看過這部電影的,都對這個可口可樂瓶子記憶猶新。

 

《荒島余生》&聯邦快遞

高手級。講述了一個聯邦快遞員工在南太平洋上空難墜機流浪荒島,在荒島生活4年后奇跡般的回到了美國的故事。影片結尾男主角在得救回到美國后,時隔四年,還把最后一份快遞送到了收件人那,也映襯了聯邦快遞“使命必達“的品牌價值。觀影時,你完全被這家公司的精神所打動。說明一下:整個故事并不是真實發生的事件。

 

《大力水手》&菠菜

神級。8090后小時候應該都看過這部經典動畫片,你一定產生過一個妄念,夢想自己通過吃菠菜,成為像大力水手一樣的超人,除惡救美。大力水手為什么要吃菠菜?據說是當時美國研究覺得美國小孩缺鐵,而菠菜中含大量鐵元素,所以宣傳吃菠菜。然后這部動畫是美國一個菠菜罐頭廠投資的,幾乎把一種難吃普通的蔬菜推至脫銷。

 

《楚門的世界》&Chefs Pal廚具

神級。大家都知道《楚門的世界》具有個非常獨特的戲中戲的結構模式,其可以被稱為電影史上“戲中戲結構”最典范的作品。楚門生活在一個虛假的世界,一個巨大的攝影棚中。到處都充滿了攝像頭。在劇中楚門身邊的演員開始植入廣告,很巧妙地也成了電影本身的廣告植入。這種植入不會讓人覺得厭惡,而是感覺劇情需要,非植入不可,而且用真實品牌比虛擬的產品更有親和力。植入營銷能能做到這種程度,真是不得不服!

《大腕》&可口可樂等

神級。《大腕》是中國電影史上,也是電影植入營銷歷史中的一朵奇葩。這部電影本身就是在講植入廣告的故事。雖有大量的實物植入,但是你又會發現影片并不是生硬地將“可口可樂”“555香煙”“哇哈哈”等產品廣告生硬地植入,而是變成了“可笑可樂”“666香煙”“樂哈哈”等相接近的名稱,讓人在開懷大笑的時候自然而然得想到了該品牌,在不知不覺中留下對產品及品牌印象,繼而達到營銷產品的目的,避免了實物植入的生硬感。更個植入的風格和電影的風格完美契合。

 

《蒂凡尼早餐》&蒂芙尼珠寶

神級。談到電影廣告植入,有一個家戶喻曉的案例,它幾乎超越了一切植入營銷的理論,而成為一座豐碑。這部最著名的植入廣告電影,干脆用了贊助商的商號:《蒂芙尼早餐》。晨曦中的曼哈頓,一輛黃色出租在街邊停下,車門打開后,走出了一身黑色裙裝、帶著太陽眼鏡的奧黛麗赫本,緩緩走到大道邊的櫥窗,欣賞著櫥窗內的首飾。鏡頭里,只有櫥窗玻璃中天使般的奧黛麗的影子。背景音樂是口琴與樂隊演奏的、風靡世界數十年的電影插曲“月亮河”。迄今為止,電影開頭的這段鏡頭組合和“月亮河”配樂,依然被蒂芙尼作為自己的標志性廣告,回放在世界各地的媒體之中。

更多新聞


廣告行業,你的激情去哪了?

2019-03-20


那些滄海桑田,我們也有幸見過

2019-03-19


為“養成系”平反:有夢想,總不凡!

2019-03-19

CONTACT / 聯系我們


Address/地址
深圳市福田區
北環大道7008號
通業大廈南塔1001
Tel/電話
0755-83615885
159 9959 8381(裴小姐)
Email/郵箱
[email protected]
幸运丛林免费试玩 中国足球彩票网 三国麻将免费版 大发快三走势图规律 新11选5中奖规则 360彩票 小广告推广公司赚钱吗 陕西快乐10分规则 99彩票时时彩平台 江苏福彩双色球 排列3走势图 台湾麻将下载 水果机游戏下载安卓版 分分时时彩定位胆技巧 南国七星彩论坛社区 山东麻将2元群 内蒙古时时彩三星走势